腾讯2020年再出手,短视频大战留给BAT的机会还有多少?

摘要:北京时间20200214关于【腾讯2020年再出手,短视频大战留给BAT的机会还有多少?】的具体情况和说明,让www.iwomfb.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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图:腾讯微视“频道”界面

另一方面腾讯将短视频的着力点放在拥有数亿用户的微信平台上,不仅在微信7.0版本上线“即刻视频”短视频形式,2020年初还单设入口,推出微信“视频号”,为腾讯在短视频上的发展带来新的可能。从另一角度来看,腾讯借助微信抢占市场,或许也是多次试水独立短视频APP皆成效不佳下做出的选择。行业人士认为,微信亲自下场,是腾讯在短视频赛道上最后、也是最强的一击。

百度

百度在短视频领域也不断尝试,先是升级百度图片APP,推出短视频应用榴莲APP。由于其后续发展势头不足,仅仅两个月之后就停更了,之后被迫下线。

此后相继推出好看视频、Nani小视频(后更名伙拍小视频)和全民小视频,还投资了转型短视频的人人视频。但后续也传出伙拍小视频被裁撤的消息,最终伙拍小视频并入全民小视频。为获得用户增量和激活,在2019年、2020年春节期间,百度旗下多款短视频应用还参与到春节红包大战中。

图:百度“番乐”界面

百度在内容分发技术和AI上存在优势,但短视频业务的进一步发展也受困于百度信息流中,无法形成独立品牌。在“众星云集”的短视频行业,无论是流量的争夺还是运营以及商业模式的探索,对在移动互联网时代相对有些落伍的百度而言,充满挑战和未知。

阿里

若深究抖音、快手在营销开发后最终的导流方向,可以发现淘宝占据了最主要的流量。一定程度来看,头部的短视频平台对于阿里系而言威胁相对较小。此前阿里相关负责人表示,“短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好,感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。”

但值得关注的是,目前短视频平台也在开发自己的电商工具,悄然打响了与淘宝间的暗战。而短视频的“火”已经验证了自身所蕴含的强大“带货”能力,一系列因素也让阿里不断加码电商短视频。

淘宝最先增加短视频模式功能,帮助商家促进店铺展示,提高流量转化率。此后阿里还推出以电商为核心的“鹿刻”生活消费类短视频APP,致力于用户购物以后的真实分享,但该应用在市场也未能激起多大水花,目前在苹果应用商店中已经无法搜索到。阿里即使拥有手机淘宝这一流量大户,但想将电商流量转化为短视频流量也不是一件容易的事。

未来之争

短视频之争并不仅仅是短视频市场之争,而更重要的是用户注意力的争夺、流量的争夺和社交的争夺。BAT需要补充流量,还需要通过新产品,把积累的资源迁移到新场景竞争中,这也是BAT不断下注短视频市场的重要原因。

但就目前来看,三者在短视频上的表现仍不温不火,推出的大多数产品要么出师未捷,要么难以为继,大都表现平平。短视频仍主要呈现“南抖音,北快手”的行业格局。可以说,这一趟发展的高速列车,BAT都还没能赶上趟。

从市场发展来看,用户增长的规模逐渐到头,短视频开始进入“下半场”。加之监管重压,整改加速,粗旷的增长方式必然到头,未来比拼的是IP资源和运营。这对于BAT来说是挑战,也同样有机会。

目前,BAT对于短视频市场的冲刺,基本上已经告一段落,市场竞争趋于理性,逐渐确定了长期培育和投入的基调。接下来,通过差异化功能和服务,押注垂直化市场,利用新技术快速识别用户需求,让已有消费短视频需求的用户形成迁移,为BAT巨头留下了一定的可发展空间。


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